财盛证券 “冰超”联赛串起龙江“热雪”

中国旅游报记者夏冬阳通讯员张磊

“看完冰球比赛，转头就能在冰场上试玩冰爬犁，再去吃顿铁锅炖，这趟冰雪之旅体验真是过瘾。”湖南游客李先生道出了这个冰雪季黑龙江冰雪旅游的新气象——连日来，“跟着赛事去旅行”，正因体验场景的无缝衔接，变得更加欢乐、更具温度。

眼下，首届黑龙江省冰雪运动超级联赛（以下简称“冰超”联赛）赛事正酣。从赛事进景区的场景创新到沉浸式冰雪文旅产品的迭代升级，从服务保障的精细提质到国际影响力的持续扩大，“冰超”联赛连接起景区、消费与服务，织就了一条活力四射的“雪链”，让“冰天雪地也是金山银山”的实践之路越走越宽。

燃动全民乐享冰雪体验

“25.7米，喜提粘豆包一袋！”前不久，在社交平台上，东北小孩哥打出溜滑的视频，不仅让2026伊春打出溜滑大众挑战赛登上了热门话题，也让更多人看到了龙江冰雪“可玩、可乐、可参与”的一面。

作为“冰超”联赛2026年的第一场赛事，2026东极佳木斯抚远新年马拉松吸引了2000余名马拉松爱好者参加。冰面之上，选手们踏着积雪奋勇奔跑，赛场之外，独特的赛事体验引发网友热议：“冰面跑步还能穿溜冰鞋吗”……视线转向哈尔滨，首届“哈工大—剑桥—牛津（哈剑牛）杯”冰上龙舟国际友谊赛吸引了来自牛津大学、剑桥大学、哈尔滨工业大学的14支青年学子参赛队伍，在松花江畔同舟共济、奋勇争先……一系列丰富多彩的赛事，覆盖黑龙江全省13个地市，共同绘就了一幅全民乐享冰雪的生动画卷。

黑龙江省体育局数据显示，截至1月中旬，省级赛事已举办80余项、200余场，市县级赛事超100项、800余场，直接参与人数突破24万人次，线上线下影响逾2000万人次。“‘冰超’联赛既有百项省级赛事定标杆、树品牌，又有千场市县级赛事沉基层、接地气，让游客与群众共同体验冰雪乐趣。”黑龙江省体育局副局长、党组成员李浩说。

“本以为就是看比赛玩冰雪，没想到这里的文体旅活动这么丰富，镜头都装不下了。”来自广东的摄影爱好者刘女士一边拍摄秧歌表演一边感慨道。

依托“冰超”联赛，哈尔滨新区让游客在玩冰赏雪的同时，沉浸式感受龙江文化的独特魅力。在哈尔滨冰雪大世界，文艺小分队在璀璨冰雕的背景下开展文化惠民专场演出；在万象汇广场，结合“雪王”IP打造的非遗市集人头攒动，糖画、剪纸等手工艺品吸引大量年轻游客驻足，相关赛事活动累计吸引市民游客超10万人次。

体旅融合撬动全域旅游

“冰超”联赛的“热”，始于赛场，归于全民，更融于美景。以赛事为核心，黑龙江多地推动赛事进景区，不仅将赛场的热度转化为文旅消费的活力，还推动冰雪旅游从“单一体验”向“全链消费”升级。

当璀璨冰雕遇上热血竞技，当梦幻雪境碰撞运动激情，哈尔滨冰雪大世界摇身一变成为全民追捧的竞技热土。“冰超·东北三省室外冰球挑战赛”“冰超·全国大众雪地足球挑战赛”等相继在这里举办，千余名比赛选手在绝美冰雪画卷中奋勇拼搏。场外，互动游戏、电音派对与特色餐饮同步联动，观赛游客既能为选手呐喊助威，也能参与趣味体验，实现了“赛在景中、景伴赛行、玩在其中”。

“本来是到冰雪大世界看冰雕、拍美景的，没想到刚好遇上‘冰超’联赛，一边看选手冰上比赛，一边在冰景里玩互动游戏，这种体验很特别。”来自浙江杭州的游客陈女士坦言，这场“意外”的邂逅，让她的龙江之旅多了一份欢乐，感受到了冰雪与体育融合的独特魅力。

1月18日，2025—2026第四届镜泊湖国际冰跑挑战赛在镜泊湖举办，吸引了2000余名中外跑者参赛。赛场周边，游客们或驻足观赛，或在雪地里打卡拍照，既能欣赏选手们的精彩对决，又能沉浸式感受镜泊湖的冬日浪漫。赛事的观赏性与群众的参与度也在这美景与激情的碰撞中，得到了极大提升。

牡丹江市文体广电和旅游局局长鄂艳娟介绍，牡丹江还将中东铁路历史、俄式风情、冬捕渔猎、非遗技艺等独特元素有机嵌入赛事各环节，配套举办镜泊湖冬捕节、秧歌展演大赛等民俗体验活动，使“冰超”联赛不仅充满竞技激情，更富含文化底蕴，展现了牡丹江的多元魅力。

服务护航冰雪热度持续

冰雪经济的持续升温，离不开消费场景的创新，更离不开有温度、精细化的服务护航。“冰超”联赛期间，黑龙江坚持“宠客至上”理念，从核心城区到边境区县，从境内服务到跨境保障，全方位织密服务网络、规范市场秩序、拓宽开放路径，用贴心服务留住四海宾朋，让冰雪热度既有爆发力，更有持久力。

作为“冰超”联赛核心举办地之一，哈尔滨新区在各景区重点区域设立标准化游客服务中心，配备专业工作人员与应急物资，免费为游客提供热饮补给、防寒物资等贴心服务，同时安排专业冰雪运动教练现场值守，手把手指导游客参与冰爬犁、抽冰尜等项目，帮助游客快速掌握技巧、规避风险，让每一位游客都能安全、尽兴体验冰雪乐趣。

哈尔滨新区文化广电体育和旅游局局长王喆介绍，他们还积极强化交通保障，为冰雪大世界等景区增设专线摆渡车，加密频次，增设临时停车场等，保障大客流有序进出；同时，联合多部门开展不间断联合检查，营造良好旅游环境。

依托“冰超”联赛，鸡西市打通入境旅游便捷通道，让冰雪热度跨越国界、走向世界。在通关服务优化上，鸡西市联合密山出入境边防检查站加开旅检绿色通道，实现俄罗斯游客最快30秒通关。在跨境产品供给上，联合俄罗斯伊尔库茨克州等地相关部门，打造“兴凯湖冬捕体验+俄罗斯跨境研学”“冰雪运动+边境风情”等精品线路。

“依托‘冰超’联赛联动、跨境线路串联，实现中俄游客双向互通，俄罗斯游客可以在鸡西观赏高水平的冰雪赛事、体验中国东北民俗，亦可前往中国其他城市游玩；国内游客循着赛事到访鸡西，经鸡西赴俄罗斯感受异国冰雪风情。这些举措进一步拓宽了冰雪旅游路径，让冰雪‘热’链延伸至境外，让龙江冰雪之美被世界看见。”鸡西市文体广电和旅游局局长马惠文说。

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